Copiii au început să influențeze tot mai puternic deciziile de cumpărare ale familiilor, chiar înainte de a avea propriii bani. Rețelele sociale, în special TikTok, videoclipurile de tip unboxing și recomandările din mediul online contribuie la formarea preferințelor celor mici, iar părinții ajung să cumpere produse pe care copiii le-au descoperit pe internet.

CITEȘTE ȘI: Este o prostie să lupți cu evidența

Un studiu realizat de agenția de comunicare WOPA împreună cu compania de cercetare de piață iSense Solutions arată amploarea acestui fenomen. Potrivit cercetării, 7 din 10 copii din Generația Alpha descoperă produse pe TikTok, iar 9 din 10 părinți recunosc că preferințele copiilor influențează deciziile lor de cumpărare, în special atunci când aleg gustări și produse alimentare.

Generația Alpha cuprinde copiii născuți aproximativ între 2010 și 2025, care au crescut într-un mediu dominat de tehnologie și acces permanent la internet. Studiul a analizat comportamentul copiilor cu vârste între 8 și 16 ani, relația acestora cu tehnologia, obiceiurile de consum și influența pe care o exercită asupra alegerilor făcute în familie.

TikTok și videoclipurile de prezentare a produselor influențează preferințele copiilor

Datele cercetării indică faptul că 7 din 10 copii consideră că opinia lor contează în alegerea produselor cumpărate pentru ei. În același timp, 9 din 10 părinți spun că cei mici au un cuvânt important de spus în deciziile de achiziție.

TikTok ocupă un loc important în descoperirea produselor: 70% dintre copii afirmă că identifică aici articole pe care și le doresc. Magazinele fizice rămân relevante, fiind menționate de jumătate dintre respondenți.

Un alt rezultat evidențiază puterea videoclipurilor de prezentare. Opt din zece copii urmăresc teste de produse și materiale de tip unboxing, iar dintre aceștia, nouă din zece spun că au ajuns să își dorească produsele prezentate.

Influența mediului digital se combină cu presiunea grupului de prieteni. Tot nouă din zece părinți afirmă că propriii copii își doresc obiecte sau produse pe care le au și colegii ori prietenii lor. Astfel, preferințele de consum se formează printr-un amestec de recomandări online, tendințe sociale și experiențe din familie.

Inteligența Artificială intră în activitățile școlare

Tehnologia nu influențează doar cumpărăturile, ci și modul în care copiii învață. Studiul arată că șapte din zece copii folosesc instrumente de inteligență artificială pentru activitățile școlare.

Printre utilizări se numără obținerea de ajutor la teme, identificarea unor idei pentru proiecte, căutarea informațiilor, traducerile și explicarea lecțiilor. Pentru această generație, instrumentele digitale au ajuns să facă parte din activitățile obișnuite de învățare.

Gamingul are, la rândul său, o prezență puternică. Opt din zece copii se joacă jocuri video, iar dintre aceștia, șapte din zece folosesc platforma Roblox.

Cu toate acestea, timpul petrecut în fața ecranelor rămâne o preocupare majoră pentru părinți. Șase din zece respondenți adulți îl indică drept principala sursă de îngrijorare. În paralel, copiii manifestă interes și pentru alte domenii: 42% vor să învețe despre sport și mișcare, 41% despre limbi străine, iar 38% despre muzică.

Preferințele alimentare, influențate de tendințele din mediul online

Marketingul produselor alimentare ține cont tot mai mult de preferințele copiilor și de felul în care acestea influențează bugetul familiei. Cercetarea arată că gustul rămâne criteriul principal în alegerea gustărilor și băuturilor.

Astfel, 73% dintre copiii intervievați consideră că un produs trebuie să fie gustos, 44% preferă alimentele pe care le consumă în mod obișnuit, iar 33% acordă importanță unui preț accesibil.

Vârsta influențează și raportarea copiilor la aprobarea părinților. Aproape jumătate dintre cei cu vârste între 8 și 10 ani, respectiv 48%, consideră important ca produsele alese să fie acceptate și de adulți. În categoria 14–16 ani, procentul scade la numai 9%.

Cum a fost realizată cercetarea

Studiul WOPA și iSense Solutions a combinat metode cantitative și calitative pentru a analiza comportamentul de consum, relația cu tehnologia și preferințele copiilor din Generația Alpha.

Cercetarea cantitativă a inclus 1.300 de chestionare aplicate populației generale, dintre care 601 au fost completate de părinți ai copiilor din această generație. Au fost realizate și 250 de chestionare în rândul copiilor cu vârste între 8 și 16 ani. Componenta calitativă a cuprins 14 interviuri aprofundate cu copii și părinții acestora, completate de explorări etnografice.

Analiza a urmărit opt domenii de consum, de la bunuri de larg consum, comerț online și telecomunicații până la educație, servicii bancare, sănătate, jocuri video, restaurante și activități de familie.

Ionuț Datcu, CEO WOPA, subliniază că înțelegerea comportamentului consumatorilor este esențială pentru companiile care își construiesc strategiile de comunicare și promovare. La rândul său, Traian Năstase, Managing Partner iSense Solutions, atrage atenția asupra faptului că Generația Alpha își formează preferințele într-un univers în care smartphone-ul, TikTok, jocurile digitale și inteligența artificială sunt elemente firești ale vieții cotidiene.

Concluziile cercetării arată că influența comercială a copiilor nu mai este limitată la produsele cumpărate direct pentru ei. Prin conținutul urmărit online, recomandările prietenilor și interacțiunea cu brandurile, aceștia participă tot mai activ la stabilirea priorităților de consum ale întregii familii.

Sursă: Jurnalul