Black Friday, de la haosul din Philadelphia la fenomenul mondial al reducerilor. Cum a ajuns Vinerea Neagră în România

Milioane de oameni așteaptă în fiecare an Black Friday pentru a cumpăra produse la prețuri promoționale. Telefoanele, televizoarele, electrocasnicele, hainele și numeroase alte categorii de produse intră în campanii speciale, iar unele oferte se epuizează în câteva minute. Povestea din spatele denumirii „Vinerea Neagră” este însă mult mai veche decât marile campanii comerciale și nu a început în magazine, ci pe străzile aglomerate ale orașului american Philadelphia.

De unde provine denumirea Black Friday

În prezent, Black Friday desemnează ziua de vineri care urmează după Thanksgiving, sărbătoarea americană a Recunoștinței, și marchează în mod tradițional începutul sezonului de cumpărături pentru Crăciun.

Originea expresiei este legată însă de problemele provocate de aglomerația din Philadelphia, în anii 1950 și la începutul anilor 1960. În vinerea de după Thanksgiving, orașul era vizitat de mii de oameni veniți pentru cumpărături și pentru a urmări meciul anual de fotbal american dintre echipele militare Army și Navy.

Traficul devenea extrem de dificil, magazinele erau supraaglomerate, iar polițiștii erau nevoiți să lucreze în ture suplimentare pentru a gestiona situația. În mijlocul acestui haos, agenții au început să folosească expresia „Black Friday” pentru a descrie ziua aglomerată și solicitantă.

Denumirea a căpătat notorietate la nivel local. În 1961, comercianții și reprezentanții orașului au încercat chiar să o înlocuiască prin expresia „Big Friday” – Vinerea Mare, pentru a elimina conotația negativă a cuvântului „negru”. Propunerea nu a avut succes.

Termenul s-a răspândit treptat în Statele Unite. Potrivit publicației History.com, nici în 1985 expresia nu era încă utilizată pe scară largă în întreaga țară.

Expresia exista cu mult înaintea marilor reduceri

Istoria denumirii este și mai veche decât episodul din Philadelphia. Cercetările prezentate de Oxford University Press indică o utilizare documentată a expresiei „Black Friday” încă din anul 1610, într-un context școlar. Termenul descria o zi de vineri în care elevii susțineau un examen și nu avea nicio legătură cu activitatea comercială.

Mai târziu, aceeași expresie a fost asociată cu evenimente financiare dramatice. Un exemplu cunoscut este cel din 24 septembrie 1869, când piața americană a aurului s-a prăbușit în urma unei tentative de manipulare a prețurilor.

Finanțiștii Jay Gould și Jim Fisk au încercat să controleze o parte importantă a pieței prin achiziții masive de aur, mizând pe creșterea valorii metalului prețios. Planul a fost afectat de intervenția guvernului american, care a introdus cantități importante de aur pe piață. Prețul s-a prăbușit, iar numeroși investitori au înregistrat pierderi considerabile.

Ziua a rămas cunoscută în istoria financiară drept „Black Friday”, însă acest episod nu reprezintă originea evenimentului comercial modern.

De la pierderi la profit: explicația populară a comercianților

O explicație des întâlnită susține că denumirea Black Friday provine din contabilitate. În trecut, pierderile erau înregistrate cu cerneală roșie, iar profiturile cu cerneală neagră. Astfel, Vinerea Neagră ar fi fost ziua în care magazinele treceau de la pierderi la profit, datorită vânzărilor ridicate.

Povestea este ușor de reținut, însă nu reprezintă originea istorică a expresiei. Potrivit History.com, comercianții au popularizat această interpretare începând cu anii 1980, oferind denumirii o semnificație pozitivă, potrivită campaniilor de vânzări.

O altă afirmație răspândită pe internet leagă Black Friday de vânzarea persoanelor înrobite în Statele Unite. Această poveste nu este susținută de dovezi istorice. Verificările realizate de PolitiFact au arătat că denumirea nu are o asemenea origine.

Cum s-a transformat într-un fenomen mondial

Comercianții americani au început să valorifice ziua de după Thanksgiving pentru a atrage clienții înaintea sărbătorilor de iarnă. Tradiția a fost influențată și de calendarul sărbătorii Recunoștinței.

În 1939, președintele Franklin D. Roosevelt a decis mutarea temporară a Thanksgiving cu o săptămână mai devreme, pentru a prelungi perioada cumpărăturilor de Crăciun și a susține economia. Decizia a provocat confuzie, deoarece unele state au acceptat schimbarea, iar altele au păstrat data tradițională.

În 1941, Congresul american a stabilit ca Thanksgiving să fie sărbătorită în a patra zi de joi din noiembrie. Prin urmare, Black Friday are loc în fiecare an în vinerea imediat următoare.

Dezvoltarea comerțului online a extins fenomenul. În 2005, organizația Shop.org, parte a National Retail Federation, a popularizat denumirea „Cyber Monday” pentru lunea de după Thanksgiving, în contextul creșterii vânzărilor pe internet.

A urmat „Small Business Saturday”, lansată în 2010 de American Express, pentru a încuraja cumpărăturile de la magazinele și afacerile locale. Weekendul de după Thanksgiving a devenit astfel o perioadă comercială cu mai multe zile dedicate unor categorii diferite de cumpărături.

Milioane de cumpărători, tot mai mulți în mediul online

Datele National Retail Federation pentru 2025 ilustrează amploarea fenomenului în Statele Unite. Aproximativ 80,3 milioane de persoane au făcut cumpărături în magazinele fizice de Black Friday, în timp ce 85,7 milioane au comandat produse online.

Cyber Monday a atras, la rândul său, aproximativ 75,9 milioane de cumpărători pe internet, potrivit aceleiași organizații.

Cifrele reflectă transformarea obiceiurilor de consum. Dacă în primii ani imaginea specifică evenimentului era reprezentată de cozile formate în fața magazinelor, astăzi o parte importantă a cumpărăturilor se desfășoară prin platforme online, aplicații mobile și magazine virtuale.

Când a ajuns Black Friday în România

În România, Black Friday a devenit cunoscut în 2011, când eMAG a organizat una dintre primele campanii de amploare inspirate de modelul american.

Potrivit unui articol publicat atunci de Romania Insider, retailerul a înregistrat vânzări de aproximativ 8 milioane de euro. Site-ul a fost vizitat de circa 1,1 milioane de persoane, iar clienții au comandat aproximativ 90.000 de produse.

Inițial, campaniile au vizat în special electronicele și produsele IT. În anii următori, oferta s-a extins către îmbrăcăminte, încălțăminte, cosmetice, mobilier, articole pentru locuință și chiar autoturisme.

O retrospectivă publicată de HotNews amintește că eMAG a inclus autoturisme în oferta din 2013, iar în 2015 au apărut și lingouri de aur. Printre achizițiile neobișnuite s-au numărat un obiectiv foto de 17.000 de lei, vândut în 2016, și aur în valoare de 130.000 de lei, cumpărat în 2018.

O altă particularitate a pieței românești este extinderea perioadei promoționale. Dacă în Statele Unite Black Friday rămâne legat de ziua de după Thanksgiving, în România numeroși comercianți organizează campanii care durează mai multe zile sau chiar săptămâni.

De la o expresie folosită de polițiștii din Philadelphia pentru a descrie o zi dificilă, Black Friday a ajuns unul dintre cele mai cunoscute evenimente comerciale ale lumii. Sensul denumirii s-a schimbat radical, iar ceea ce desemna inițial aglomerația și haosul a devenit astăzi simbolul reducerilor și al cumpărăturilor de sezon.