O reclamă de Crăciun realizată pentru lanțul francez de supermarketuri Intermarché a devenit un fenomen global, strângând peste un miliard de vizualizări online și reacții emoționale din întreaga lume. Spotul, sub forma unui scurtmetraj de animație, spune povestea unui lup vegetarian care încearcă să fie acceptat de celelalte animale din pădure prin bunătate și gătit, într-un contrast puternic cu reclamele comerciale tradiționale.   trendhunter.com

CITEȘTE ȘI: Idealuri uitate: cum ar fi fost România cu lideri adevărați?

Succesul campaniei este cu atât mai remarcabil cu cât reclama a fost realizată integral de artiști, fără utilizarea inteligenței artificiale, într-o perioadă în care mari branduri globale, precum Coca-Cola, au început să experimenteze intens cu AI în publicitate. Alegerea Intermarché de a miza pe povestire clasică și emoție autentică a fost intens apreciată de specialiștii din industrie.   lbbonline.com/

Spotul a obținut un rezultat istoric pe platforma de analiză System1, devenind prima reclamă franceză care a atins scorul maxim de 5 stele, considerat „excepțional”. System1 evaluează potențialul de construire pe termen lung al unui brand în funcție de răspunsul emoțional al publicului, media spoturilor TV din Franța fiind de doar 2,4 stele.     system1group.com

„Succesul ultimei reclame de Crăciun Intermarché demonstrează forța extraordinară a brandurilor care investesc în povestire. Spotul pornește ca o reclamă clasică de sărbători, dar se transformă într-o poveste memorabilă, capabilă să creeze atașament pe termen lung”, a declarat Jon Evans, director pentru relații cu clienții la System1.

Povestea începe cu un copil speriat de o jucărie în formă de lup, iar tatăl său îi spune o istorie despre un lup singuratic și respins. Acțiunea se mută într-o lume animată, unde lupul descoperă gătitul și pregătește mâncăruri din legume, reușind astfel să câștige încrederea și prietenia celorlalte animale, finalul fiind o cină de Crăciun caldă și emoționantă.    .trendhunter.com

Reclama este acompaniată de melodia „Le Mal Aimé” a lui Claude François, piesă din anii ’70 care accentuează melancolia și sensibilitatea poveștii. Combinația dintre muzică, animație și mesaj a fost lăudată pentru sinceritate și impact emoțional, fiind distribuită masiv pe platformele sociale.

CITEȘTE ȘI:  Psihiatria sub asediul birocratic: privire critică asupra Centrelor de Sănătate Mintală și pentru Prevenirea Adicțiilor din România – partea I

Spotul a fost creat de agenția Romance, cu animații realizate de Illogic Studios și Wizz, ambele din Paris. Proiectul a necesitat aproximativ un an de muncă și implicarea a peste 80 de artiști și specialiști, fiind considerat un exemplu de publicitate artizanală într-o industrie tot mai tehnologizată.    romance.fr